Tagline yang efektif akan dapat mencapai sasaran yang tepat sehingga akan dapat mempengaruhi target pasar untuk menggunakan produk yang sedang ditawarkan. Tagline dapat membantu konsumen untuk mengingat merek dari suatu produk tersebut. Sebuah tagline dapat dimanfaatkan untuk mengkomunikasikan perbedaan-perbedaan yang menjadi titik kelebihan dibanding dengan pesaing lainnya. Oleh sebab itu, sekarang sudah banyak digital agency yang menawarkan jasa social media marketing yang membantu mengelola dan mengoptimalkan pemasaran di media sosial.
Tagline adalah kalimat singkat sebagai penutup teks inti yang menyimpulkan secara singkat kesimpulan tujuan komunikasi suatu iklan. (Nuradi & dkk, 1996, hal. 56). Sedangkan definisi tagline dalam jurnal Consumer Response to Polysemous Brand Taglines adalah kalimat pendek yang mendeskriptifkan produk / jasa dari suatu merek. Tagline sering muncul di iklan, kemasan atau program pemasaran lainnya. Sebuah tagline adalah ungkapan singkat yang menangkap sebuah inti, kepribadian, dan positioning dari perusahaan, yang membedakan diri para pesaingnya. (Swasty, 2016, hal. 45)
Menurut Alina Wheeler berikut beberapa karakteristik tagline yang perlu dipertimbangkan (Swasty, 2016) ; (1) singkat, mudah ditulis dan dilafalkan, (2) berbeda dari kompetitor, (3) unik, orisinal dan tidak umum, (4) menangkap esensi dan positioning merek, (5) mudah diiucapkan dan diingat, (6) tidak ada konotasi negatif, (7) display dalam font kecil, (8) dapat diproteksi, (9) memunculkan respons emosional.
Tagline dapat dilakukan melalui strategi promosi menggunakan berbagai media. Tagline akan dapat menumbuhkan dan meningkatkan kesadaran merek kepada masyarakat. Tagline dapat dikatakan berhasil apabila mampu membangun brand awareness dan menciptakan hubungan yang kuat antara tagline dan produk itu sendiri. Tagline menjadi sangat penting karena dapat menerjemahkan maksud dari program pemasaran. Bahkan, saat ini sudah banyak perusahaan yang menggunakan jasa social media marketing untuk membantu mengelola pemasaran di media sosial.
Comments